发布日期：2023-12-30 06:43    点击次数：118

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欧冠决赛落下帷幕，这款足球节目值得反复品尝。

文 / 薛尹博

编 / 郭阳

2022-2023赛季欧冠大幕落下，曼城夺得队史首座欧冠奖杯。夺冠之后，对于曼彻斯特这个老牌工业城市背后的故事，不休被挖掘。事实上，参加欧冠半决赛，一边是传统朱门皇马对阵新贵之王曼城，另一边则是领有提升百年历史的米兰德比，两组对决背后的历史渊源与城市文化一样激勉了全寰球球迷的日常热议。

捕捉到球迷们不雅赛之余的厚谊诉求，腾讯体育推出《欧陆之星》系列节目，一方面，通过走进欧洲足球糊口，为中国球迷深度了解欧洲足坛搭建平台； 另一方面，腾讯体育以多元体式及互动玩法，加深了欧冠永恒互助伙伴喜力啤酒的行业形象，为当代体育营销带来新程序。

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北京时候6 月11日凌晨，在被寰球球迷誉为「古迹之地」的伊斯坦布尔，曼城凭借着罗德里的推射1:0校服国外米兰，夺得队史第一座欧冠冠军，同期，曼城也在本赛季成就了「三冠王」大业 。

事实上，2022-2023赛季欧冠联赛戏剧性拉满，尤其是参加决定球队能否更进一步的欧冠淘汰赛阶段，各式恩仇之战、强强对话、同城德比的戏码屡屡演出。 一场场精彩的比赛也在各大社媒之间激勉日常征询，在针对比赛自身的热议除外，举例「看台上的米兰球迷有多狂热」、「皇马的荣誉展馆太大啦」、「伊斯坦布尔随地可见的欧冠元素」等诸多基于欧冠而养殖出的围绕比赛文化、球队文化、城市文化的话题应时而生。

欧洲是当代足球的发祥地，领有深厚的足球文化。 在欧洲的三街六巷，你不错看到岂论任何年岁、事业、性别的东说念主们皆在享受足球带来的神志与兴奋。 而各地区的球队与当地社区之间也存在着考究的考虑，看台上的死忠群体、几代传承的家眷球迷、领有上百年历史的欧陆朱门，皆成为了欧洲足球文化不行分割的一部分。

为了让扫数球迷深度了解欧洲足球文化，感受欧冠的魔力，腾讯体育联袂喜力打造了足球系列节目《欧陆之星》。 节目共分为6期，每期节方针主题分辨为「马德里的足球万象」、「米兰德比 恩仇情仇」、「曼彻斯特 蓝月当空」、「好久不见伊斯坦布尔」、「决赛将至 星意体验」、「决赛日 不念念议」。

节目嘉宾构成超强主办团声威，以欧冠半决赛和决赛程度为基准，分辨携带球迷们探寻马德里、曼彻斯特、米兰、伊斯坦布尔4个充清闲球成分的城市，并对这些城市后背的足 球文化与东说念主文矜恤深度挖掘。

节目 还邀请到了中国球迷们熟知的卡瓦纳罗等足球听说，第一视角汇报他们与欧冠的故事。 从马德里，到米兰，再到曼彻斯特，最终《欧陆之星》伴随球迷们在伊斯坦布尔，共同见证了欧冠新王的出身。

该节目一方面针对深度球迷需求，在有名诠释黄健翔、孙雨轩的携带下与山羊君、祁芮、青书等足球边界KOL通盘，从球迷视角启航，围绕欧冠朱门球队场所地的足球文化、通过与当地球迷和球队名宿互动，聚合足球冷学问，带给深度球迷们将胸比肚的欧陆之行。 另一方面，系列节目扫视泛球迷文娱化需求，将欧洲各地区的布帛菽粟与足球内容相交融，打造节略文娱化的氛围，让足球文化以愈加天竟然神色传播。 为止发稿前，《欧陆之星》系列节目播放量也曾破亿。

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《欧陆之星》采访莫伦特斯、萨内蒂、卡纳瓦罗等球星（阁下滑动稽查更多）

不行漠视的少许是，《欧陆之星》既清闲了永恒关注欧洲足坛动态的至意球迷进一步探索足球背后文化的诉求，也相宜于泛球迷对比赛联系内容的感知，成为茶余饭后的谈资。秘籍全标的东说念主群的节目定位，偶合与《欧陆之星》互助伙伴喜力啤酒的「与扫数爱好足球的东说念主同频狂欢」的品牌见地相吻合，在深度加固品牌与足球绑定的同期，也彰显出两边联袂传递足球文化的担当与决心。

在短视频时期下，每期20~30分钟不等的优质中长足球视频内容，实质上是这个时期的稀缺品。腾讯体育联袂喜力啤酒扫视深度内容输出，通过《欧陆之星》这档足球文化节目，确立欧洲足球文化与中国球迷的疏导纽带，与用户酿成深层价值共识，同期无缺体现了喜力想要传达的「喜力同场，寰球同频」、「Cheers to all fans」的品牌理念。

这个时期，咱们需要什么样的足球节目

字据Verified Market Research一份答复自满：到2028年，体育直播市集的边界瞻望将从181亿好意思元增长至873亿好意思元。不错猜测的是，当作赛事直播的「碎裂」，依托各式顶级事业体育的视频内容，也将成为更多体育迷的糜掷主场。但是，如安在短视频时期，与仍占据主流的传统媒体直播市集相称合，作念好中长视频的足球点播节目，打好组合拳，成为了咫尺体育流媒体冲破的重心。

基于这么的行业配景，腾讯体育《欧陆之星》用勇于尝试的立场与极具价值的平台传播后果，积极主动地将丰富的足球内容，以更为严谨的中长视频系列节方针体式呈现，和球迷共创不雅赛糊口新体验，为行业带来了一个可参考的范本。

确立欧洲足球文化全体逻辑，鼎新价值内容IP

《欧陆之星》6期节目节拍妥贴，与欧冠赛事的深入相相宜。前3期节目，欧冠正处于半决赛阶段，节目发布时候秘籍了第一趟合与第二回合，将比赛不同已矣对各地区球迷的影响展现得长篇大论。举例在5月14日发布的第1期「马德里足球万象」中，节目内容涵盖了第一趟合赛前皇马球迷们的狂热与校服上赛季辖下败将的信心，但是当次回合曼城4:0打败皇马后，在一派狂欢的蓝色海洋中，咱们也看到了皇马球迷的失意。

此外，《欧陆之星》并未局限于展现某个城市的足球文化，皇冠体育竞猜而是将欧冠诸强场所城市马德里、米兰、曼彻斯特以及欧冠决赛城市伊斯坦布尔串联，酿成一站式了解欧洲足球文化的新窗口，匡助用户确立对欧洲朱门当地足球文化全体融会，打造具备深度内容价值的IP。

腾讯体育以扣东说念主心弦的节目节拍，将各地球迷不同的不雅赛作风与各支球队的历史文化充分展示，制造心情抒发落差，匡助球迷开释厚谊诉求。而多个足球文化的涵盖，让《欧陆之星》具备足球中长视频的创举性，在流媒体市集上占据一隅之地。

打造平台-品牌-球迷完整传播链路，共创不雅赛新糊口神色

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熟识欧冠联赛的球迷们，一定对由五角星构成的赛事LOGO和五角星绿色啤酒瓶印象深入，没错，这即是与欧冠联袂走过近30年的扶直商喜力啤酒。与此同期，喜力联袂腾讯体育，愚弄《欧陆之星》这一创举节目IP，赓续传递着「喜力同场 寰球同频」的品牌内核。

啤酒和足球一直以来皆是绝佳拍档，节目中，喜力出当今西班牙精真金不怕火好意思食Tapas的餐桌上、喜力酒吧与曼城球迷的对话中、伊斯坦布尔的迎接晚宴与绿色集市中、米兰德比后场外的球迷采访中……通过深度植入《欧陆之星》，喜力与用户产生了更深层的价值共识与伴随，将「喜力伴随每一个为足球碰杯的工夫」无缺呈现。与此同期，球迷们也奴婢着喜力共探欧洲城市，拉近欧洲朱门球队与球迷之间的距离。

从腾讯体育《欧陆之星》这个欧洲足球文化的输出端口，到喜力啤酒这一欧冠联赛永恒办法的信守者，两边联袂为未能去到欧冠现场感受比赛神志与风土情面的中国球迷，带来了修葺一新的不雅赛体验。

短视频风靡，《欧陆之星》彰显「严肃」的足球矜恤

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在「5分钟即可刷一部电影」确当下，腾讯体育效能打造《欧陆之星》这款中长视频杰作足球内容，无疑是「逆流而上」，向球迷传达着愈加严肃的足球矜恤。

除竞技水平除外，中国足球文化也与欧洲足球文化相去甚远。每期时长20~30分钟的节目中，用户不再局限于主队是否赢球，不再局限于喜爱的球星是否有着出色发扬，而是聚焦于这支俱乐部为何大约成为朱门，展现比赛收尾后城市、球队、球员、当地球迷的众生相，让用户全标的了解足球文化的同期，也传递着对于足球文化这一永恒命题的念念考。

从体式角度，《欧陆之星》用中长视频节拍，系统式打造节目，匡助不雅众确立欧洲足球文化底层逻辑；从内容角度，腾讯体育联袂喜力，将欧洲的风土情面和品牌见地深度交融，传达喜力的品牌精神。不错看出，腾讯体育在多年的体育资源运营和体育营销责罚中，不休升级，同期尝试多种玩法，为体育营销行业带来新念念考。

内容生态+营销平台

腾讯体育赓续探索体育营销多元玩法

手持欧冠、NBA、中超、NFL等头部体育赛事IP版权，腾讯体育并未罢手探索，而是进一步拓展基于体育赛事直播的多项体育营销业务，买通体育营销产业链。

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此次腾讯体育和喜力的互助，正是一次体育流媒体品牌营销的经典案例。在《欧陆之星》中，节目口播与采访话题的台词植入、喜力啤酒在足球场景中的泄漏、海报、战报等站内站外跨端的视觉输出等神色，为喜力啤酒带来「强抒发」的宣传后果，并注凸起千里浸式的内容体验，匡助喜力营造与用户疏导的营销场，酿成平台-品牌-用户的完整传播链路。

对于一档专注足球文化传递的节目中，优质的足球内容诚然垂危，而配备具有亲和力的主办东说念主，无疑不错拉近用户与球迷之间距离。《欧陆之星》邀请到重生代足球诠释孙雨轩与老牌诠释黄健翔的「忘年之好」组合，带给球迷们无穷的兴奋。

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与此同期，节目制作方细察到在各大社媒颇具影响力的足球KOL山羊君、祁芮、青书，带动站表里更多球迷的参与。《欧陆之星》将与球迷大约酿成深度互动的足球明星、赛事诠释、足球KOL三方荟萃酿成联动，用大咖影响力匡助品牌进一步影响多个足球圈层东说念主群。

由此可见，从品牌展现，到通过节目与用户确立内在考虑，再到品牌植入潜移暗化地影响球迷，触达更多糜掷者。腾讯体育按部就班，与品牌共同探索更具节拍、更有用益的营销玩法。

在体育内容井喷确当下，腾讯体育已不再是单一的流媒体平台，而是获得了从内容生态构建到品牌营销矩阵的全面升级。以《欧陆之星》为范本，咱们不错看出，节目秘籍了版权赛事+创举内容IP，喜力的品牌权力从赛场外推广到赛场前列。此外，借助腾讯旗下的多个传播平台，为品牌提供了更为丰富的营销触点，有助于品牌通过多平台上风，杀青破圈传播需求。岂论从内容维度照旧平台维度，也突显了腾讯体育营销的资源上风。

腾讯体育联袂喜力，两边创造了一次号称教科书的内容营销案例。一方面，喜力当作欧冠的扶直商，在往时的30年中，赓续向寰球球迷传达喜力同场寰球同频、足球越包容，比赛越精彩的品牌谈话，在此次的互助中得到进一步深化。另一方面，腾讯体育当作国内当先的体育营销平台，通过《欧陆之星》主题节目，将喜力相伴每一个足球碰杯工夫的伴随精神诉说，为中长视频足球营销内容作念出示范。

欧冠大幕伴跟着曼城新王当立的故事迟缓落下，而《欧陆之星》的欧洲足球文化探索之旅决然在一众球迷心中埋下种子，咱们也期待着更多深度足球内容大约在腾讯体育《欧陆之星》的引颈下开鼎新局面。

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